Ставший уже традиционным фестиваль “My Handmade Armenia”, прошедший в последних числах сентября у подножия Каскада, собрал на площадке культурного центра “Гафесчян” свыше 45 мастеров со всех регионов Армении. Однако в этом году программа, в рамках которой последние годы у нас организовывались столь красочные и зрелищные мероприятия, завершается. Возможно, усилиями других культурных центров будет и далее оказываться поддержка искусству ручной работы, но проблема в том, что на государственном уровне не предпринимаются какие-либо шаги для того, чтобы хоть как-то продвигать это направление, особенно за рубежом.
Только армянская глина
– “Ручная работа в Армении очень разнообразна. Но никто не придает этому направлению серьезного значения. У нас даже нет единого лого для того, чтобы изделия ручной работы позиционировать под брендом “Произведено в Армении”. В то время как та же Турция прилагает огромные усилия, лоббируя свой бренд по всему миру.
Я УЖЕ ДВА ГОДА ПЫТАЮСЬ “
достучаться” до Минэкономики для того, чтобы там хоть как-то помогли компаниям нашей сферы выезжать на разные международные выставки, повысив тем самым узнаваемость армянского ручного производства. Ведь самостоятельно осилить подобные расходы мы не в состоянии: практически все наши компании – это небольшие мастерские, у которых недостаточно средств для продвижения своей продукции за рубежом”, – констатировала в беседе с нами директор компании Mane Tiles Анжела Манукян.
Прошли времена, когда на дистрибьютеров можно было выйти посредством прямых звонков или переписки. Сейчас их можно найти главным образом на разного рода Экспо И в этом плане, по словам Манукян, большую работу должно вести Минэкономики и все те госструктуры, которые специализируются на продвижении отечественной продукции за рубежом. Необходимо выделять финансирование для участия армянских компаний сферы ручного труда в разных выставках. Это особенно важно, если учесть, что Армения всегда славилась своими мастерами, и мы действительно можем многое сказать миру нашей культурой.
Сама компания Mane Tiles вот уже 20 лет представлена на местном рынке. Первые годы здесь больше специализировались на создании мозаики из натуральных камней, а также производстве терракотовых и керамических глазурованных плиток. Еще одним направлением, которое компания начала осваивать не так давно, чуть больше двух лет назад, стало производство декоративной посуды и сувениров. При этом в основе всей продукции Mane Tiles как тогда, так и сейчас лежит армянская глина, что является своеобразной фишкой компании.
– Для нас применение местного сырья является принципиальным моментом, поскольку изначально самым важным для компании был акцент на ручное производство с использованием именно армянской глины, – говорит наша собеседница.
Изделия с особой энергетикой
Признаться, когда я договаривалась о визите в компанию Mane Tiles, то думала, что попаду в небольшую мастерскую, специализирующуюся на производстве эксклюзивных изделий из керамики. Выяснилось, однако, что здесь находятся довольно серьезные производственные помещения, где для каждого технологического процесса имеются свои отдельные комнаты.
НО В МАСТЕРСКОЙ ПРАКТИЧЕСКИ не видно какого-либо станка или оборудования. Все просто: на предприятии работа ведется исключительно вручную. Лишь в углу можно заметить упаковки с уже обработанной глиной, в основе которой – сырье, привозимое из Араратского региона, где, собственно и находится Mane Tiles. Именно это глина по своим качественным характеристикам наиболее подходит для производства керамики.
Правда, в отличие от той же испанской или итальянской глины, как мне объяснили, местная глина довольно твердая и жесткая, поэтому требует долгой и кропотливой работы. Да и вообще, ручной труд на сегодня становится высокой ценностью и редкостью. Ведь если каждая деталь немного отличается от другой, это придает каждому изделию больше индивидуальности и самобытности. О таких изделиях специалисты говорят, как о совершенном несовершенстве.
Показывая красочные росписи на керамической плитке и декоративной посуде, в мастерской компании долго рассказывали об отличии автоматизированного производства, которое делает изделия стандартными. Ручной же труд тем и ценен, что мастер подходит к изготовлению каждой детали с подлинной заботой. Иначе хороший продукт не получится, объясняли в мастерской Mane Tiles. Потому что в каждом изделии ощущаются настроение, чувства и вдохновение создавшего вещь мастера.
Сохранить традиции и передать дух многовековой истории
На сегодня основным рынком для сбыта продукции Mane Tiles выступает армянский. В отличие от прошлого “коронакризисного” года, сейчас туристический сектор заметно оживился, что сказалось на продажах декоративной посуды и сувениров.
“У НАС ДВА ВИДА ПРОДУКЦИИ. Керамическую плитку мы рассматриваем в качестве инвестиционного продукта с учетом того, что его покупатели – это тот сегмент, который намерен осуществить капитальные вложения в гостиничном, ресторанном бизнесе или жилых домах. Так вот, по части капитальных вложений местный рынок все еще пассивен, что мы расцениваем как свидетельство того, что армянская экономика все еще не восстановилась, – анализирует ситуацию директор Mane Tiles, добавляя, что в любом случае армянский рынок слишком маленький для того, чтобы за счет внутреннего потребления обеспечить достаточный уровень продаж.
Тем более, что продукция компании рассчитана на людей со средним доходом и выше, ведь во всем мире качественная продукция ручной работы стоит в разы дороже, чем серийные изделия.
“Несмотря на все сложности нашей отрасли, мы пытаемся не только сохранить традиции, но и, благодаря национальным росписям на керамической плитке и посуде, передать дух многовековой истории нашей страны. Нам, как народу с древней культурой, есть что сказать миру, представляя свои уникальные и разновидные узоры. Они не только радуют глаз своими орнаментами, но и наполнены смыслом, заложенным в каждой детали узора.
Закладывая в основу наших работ национальную культуру, мы сейчас делаем все возможное для того, чтобы выйти на международные рынки, в частности, Россию, Европу и США, – резюмировала Анжела Манукян.
Добавить комментарий